2024年第42届中国国际体育用品博览会在厦门国际会展中心正式落下帷幕，乐鱼官网焕新起航本届展会汇聚了全球近1500家体育相关品牌，覆盖运动装备、健身器材、户外用品等十余个细分赛道，主打专业运动护唇定位的Lip品牌首次以独立参展商身份亮相，带来的三款针对不同运动场景研发的护唇新品，成为本届展会运动护理品类关注度最高的黑马产品之一。
运动场景细分需求催生Lip赛道布局
过去国内运动护理市场的注意力大多集中在肌肉放松、防晒防护等品类，针对唇部的专业运动护理长期属于空白地带，不少跑者、滑雪爱好者、户外徒步玩家都曾遇到过长时间户外运动时唇部干裂、冻裂、被强紫外线灼伤的问题，普通日化类护唇产品要么粘腻容易沾口罩、沾运动面罩，要么防晒指数不达标，无法适配长时间户外暴露的需求。
Lip品牌的核心研发团队此前有超过十年的运动美妆联合研发经验，本次亮相体博会之前，已经和国内十余支户外运动队、马拉松跑团完成了为期18个月的产品实测，收集到超过2700份不同运动场景下的使用反馈，最终敲定了三款量产新品的配方参数。为了保证产品完全适配运动场景，研发团队甚至跟着实测队伍去过川西高海拔徒步路线、东北滑雪场、海南环岛跑赛道等多个极端环境点位，现场调整膏体的适配属性。
本次参展新品的核心功能适配方向
本次Lip在体博会展台首发的三款产品，分别对应长距离耐力运动、高海拔冰雪运动、室内高强度健身三个完全不同的使用场景，其中针对马拉松、越野跑爱好者推出的户外款护唇，添加了SPF50+的物理防晒成分，同时做到了完全不粘腻的哑光质感，佩戴运动头巾、呼吸面罩时完全不会出现粘黏留痕的问题。
针对滑雪、攀冰等冰雪运动场景推出的Lip低温专用护唇，添加了防冻裂的医用级修复成分，在零下30摄氏度的极端环境下也不会出现膏体结块、涂抹后起白屑的问题，不少前来展台体验的滑雪装备从业者现场试用后，直接给出了“解决了过去滑雪时唇部常年干裂老问题”的评价。
针对室内健身群体推出的无香款护唇，则完全剔除了容易引发运动时呼吸道敏感的香精成分，膏体轻薄没有任何附着感，哪怕是进行HIIT、力量训练时大口喘气，也不会出现普通护唇容易糊嘴、影响呼吸节奏的问题。
体博会现场反馈折射行业新趋势
本届体博会专门设置的运动康复与护理展区，整体访客量相比2023年上涨了72%，不少参观者不再只关注传统的大件运动装备，反而开始寻找这类细分场景下的小众专业护理产品，Lip展台开展首日的预约试用名额就全部约满，乐鱼官网焕新起航三天展期总共收到了超过3000份线下试用反馈，其中近六成访客表示之前从来没意识到还有专门针对运动场景设计的护唇产品。
不少国内头部的跑步赛事组委会、户外俱乐部运营方也主动找到Lip团队，洽谈后续赛事联名、参赛包配套的合作可能，过去很多马拉松赛事的完赛包、参赛包里只会配备普通的日化护唇，现在不少赛事运营方也希望能替换成更适配长时间户外奔跑场景的专业产品，提升参赛者的完赛体验。
后续Lip的市场落地规划
据Lip品牌现场负责人透露，三款新品将会在今年三季度正式全渠道上线，首发阶段会优先和国内二十个顶级马拉松赛事、十余家户外滑雪俱乐部达成定向合作，先给核心运动群体提供试用福利，后续还会根据不同运动群体的反馈，继续迭代针对冲浪、铁人三项等更多细分场景的定制款护唇产品。
业内相关体育产业分析师表示，随着国内运动人口的占比逐年提升，运动群体的需求已经从“有没有装备”转向“装备够不够专业”，类似Lip这类瞄准细分小众需求的体育周边产品，未来会拥有越来越大的市场空间，也会让整个体育用品行业的品类布局变得更加完善。过去很多被行业忽略的运动细节需求，都会逐步得到针对性的产品解决方案，China Official Home这也是国内体育消费市场走向成熟的典型信号。
